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Der Oktober ist nicht mehr nur ein Monat. Es ist eine ganze Szn.

Der Oktober markiert den Beginn unzähliger inoffizieller Jahreszeiten: Spooky Season, Kürbis-Gewürz-Saison, Cuffing-Saison, Kuschel-Saison, Hoodie-Saison und natürlich dekorative Kürbis-Saison. (Oder „szn“ für diejenigen, die zur Abkürzung neigen.)

Aber diese Herbstsaison fühlt sich irgendwie noch saisonaler an als in den vergangenen Jahren. Die Google-Suchen nach „Saison“ sind auf einem hohen Niveau, wobei die Benutzer große und kleine Ereignisse als Jahreszeiten für sich selbst umgestalten.

Für Harry Styles-Fans bedeuten die Tourdaten des Sängers in New York City, dass es Harry szn. Adele-Fans bestehen darauf, dass ihr bevorstehendes Album Adele szn einläutet. Diejenigen, die die Rückkehr der Familie Roy zu HBO erwarten, zählen bis zum szn „Succession“, der am 17. Oktober beginnt. Fußballfans auf Twitter verwenden den Hashtag #SeasonSzn, während Baseballfans den gleichen Zeitraum „Post Season SZN. “ Gegen Ende des Monats werden die Menschen, die unter dem Himmel des Skorpions geboren wurden, erneut verkünden, dass ihre Saison gekommen ist.

Nicht alle diese Jahreszeiten sind sonnig. Die Zentren für die Kontrolle und Prävention von Krankheiten zählen den Oktober als Beginn der Grippesaison. Für diejenigen, die an einer saisonal-affektiven Störung leiden, signalisieren kürzere Tage den Beginn einer „Depression szn. ” JoJo, die Singer-Songwriterin, veröffentlichte am 1. Oktober ein Album, das ihre eigenen psychischen Probleme aufzeichnet; es enthält einen Track namens „Spiral Szn. ”

Angesichts der flach gehaltenen Zeit in Quarantäne und der Traurigkeit und Isolation der letzten anderthalb Jahre ist es vielleicht nicht verwunderlich, dass saisonale Hingabe in das Lexikon eingesickert ist.

Der Herbst bietet eine perfekte Gelegenheit. In diesem Jahr wird erwartet, dass die Konsumausgaben zu Halloween ein Rekordhoch erreichen, wobei der Umsatz voraussichtlich 10 US-Dollar erreichen wird. 14 Milliarden, nach Angaben der National Retail Federation.

Kürbisgewürz, der Geschmack und das vielbeschworene Abzeichen der Grundhaftigkeit, ist zurück und unglaublich beliebt. (Produkte mit Kürbisgeschmack schneiden in den Vereinigten Staaten im Allgemeinen recht gut ab: Im Jahr 2019 waren sie laut Nielsen-Daten, die kurz vor der Pandemie veröffentlicht wurden, eine 500-Millionen-Dollar-Industrie.)

Die „Pumpkin Spice Season“ wurde zum großen Teil von Starbucks angetrieben, das 2003 den Kürbisgewürz-Latte (für wahre Gläubige als „PSL“ bekannt) auf den Markt brachte.

Sanja Gould, eine Sprecherin der Kaffeekette, sträubte sich dagegen, den saisonalen Trend voll anzuerkennen, räumte jedoch die Wildheit der Kürbisgewürz-Anhänger ein. „Es gibt definitiv ein Fandom für Kürbisgewürze, sei es bei Starbucks oder anderswo“, sagte Frau Gould am Telefon. „Wir sagen gerne, dass es eine ganz eigene Bewegung und ein eigenes Fandom hervorgebracht hat. ”

Aber es ist nicht nur Kaffee. Die Suche nach „Kürbisgewürz Latte“ erreicht jedes Jahr ab September ihren Höhepunkt, aber laut Google sind Kürbisgewürzkekse das meistgesuchte Kürbisgewürzessen in den Vereinigten Staaten. Amerikaner durchsuchten auch Masken und Kerzen mit Kürbisgewürzduft und Waschmittel; Kürbisgewürz-Martinis und weiße Russen; und Kürbisgewürzkissen, Decken, Tannenzapfen und Duschvorhänge. Und vergessen Sie nicht die Enchiladas mit Kürbisgewürz-Käsekuchen.

Der Wunsch nach saisonalen Düften und Geschmäckern ist nicht neu. Aber die Pandemie hat laut Marshal Cohen, dem leitenden Einzelhandelsberater der NPD Group, einem Marktforschungsunternehmen, zu einer Verschiebung der Einzelhandelsausgaben auf breiter Front geführt, hin zum Einkauf in der Saison und weg vom Einkauf in der Vorsaison.

In einem Telefoninterview sagte Herr Cohen, dass die anhaltende Unsicherheit der Pandemie jetzt bedeutet, „dass Sie nichts kaufen, bis Sie sicher sind, dass Sie es brauchen werden. ”

Dies hat dazu geführt, dass das, was Herr Cohen als „hier und jetzt“ bezeichnet, zugenommen hat, was bedeutet, dass die meisten saisonalen Waren wie Pullover und Schulbedarf gekauft werden, wenn sie gebraucht werden und nicht im Voraus. (Aber Käufer aufgepasst: Störungen in der globalen Lieferkette, die alles berührt hat, einschließlich Minivans, Geschirrspüler, Pullover und Bücher, werden die saisonalen Ausgaben weiterhin erschweren.)

Abgesehen von den Konsumausgaben bietet die Einbeziehung der Jahreszeiten die Möglichkeit, lockeren Gesprächen und Diskursen in den sozialen Medien Leichtigkeit zu verleihen. Es ist eine einfache Möglichkeit für Menschen, sich über ihre gemeinsame Begeisterung zu verbinden.

Die Spooky Season lädt zum Beispiel Leute ein, die Vampire, Geister und alles Makabre lieben, aus Angst und Liebe zum Lager in ihrer Inbrunst zu schwelgen.

Auf Twitter möchten einige Benutzer Anfang Oktober ihre Anzeigenamen in witzige Halloween-Handle ändern. (Zum Beispiel könnte jemand namens „Ferris Bueller“ seinen Namen in „Scare-is Boo-ler“ ändern.) Der erste des Monats bietet auch eine Ausrede, um beliebte Halloween-Videoclips, einschließlich des „KXVO-Kürbistanzes“, wieder auf die Bühne zu bringen 2006 viraler Clip eines Omaha-Nachrichtensprechers, der in einem schwarzen Ganzanzug und einer Kürbismaske tanzt. Und das Aufbrechen saisonaler Dekorationen – für Höfe, Schaufenster und Geisterhäuser – bietet die Möglichkeit, den jährlichen Wandel mit Tradition zu markieren.

„Szn“ als Begriff und Geisteszustand ist nicht so anders. Es geht darum, einen zyklischen Trend anzuerkennen und ihm jedes Mal neues Leben einzuhauchen.

Susan C. Beachy trug zur Forschung bei.

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